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      微信公眾號新玩法:接入微信支付 打造會員模式

      2013/9/16 17:09:23  /  ?????
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      微信公眾賬號的新一輪玩法即將掀起。昨晚,娛樂明星陳坤的官方微信賬號吸引了眾人的注意。該賬號通過接入微信支付實現的會員功能,讓微信公眾平臺的增值服務價值被更多人所認識。

      據微信官方向騰訊科技介紹,目前明星會員制還屬于試運營期,這種模式也不會僅僅局限于明星,未來會逐步開放給所有愿意嘗試這種合作模式的企業。在試運營期間,微信也不會參與會員收入分成。

      陳坤微信公眾賬號玩法

      相比于以往明星普遍采用信息推送以實現交流的方式,陳坤的微信公眾賬號并非訂閱號類型,而是服務號。因此,它并不會頻繁向用戶發送消息,而是在微信內借助移動網頁的形式搭建自己的官方主頁。


      在公眾賬號內,用戶可以聽歌,也可以閱讀電子書

      在這個主頁上,用戶可以看到陳坤本人的新聞、寫真、書籍、音樂。更重要的是,如果用戶付費成為該賬號的會員,則可以在賬號的會員討論區發言、看到陳坤的系列書籍、聽到私房音樂等。付費的方式即使用微信支付,按照月付、季付、年付等方式購買“陳坤微信平臺會員卡”。

      值得注意的是,該類賬號的模式并非由微信官方所挖掘,而是由第三方公司探索出來。作為一種授權代理運營業務,該公司也同時運營著知名作家南派三叔的微信公眾賬號。

      這兩個賬號的相同點包括都屬于服務號,而非訂閱號;有相關的個人主頁;通過接入微信支付實現會員功能;在官方主頁中都建立有會員討論區和可消費的多媒體內容等。

      微信官方回應

      這種模式會成為微信公眾賬號的下一輪模仿形式嗎?雖然具體頁面展示會有差異,但接入微信支付后實現賬號的增值功能或將成為更多賬號開始考慮的問題。

      微信官方表示,想要獲得支付接口合作的明星賬號必須有合法合規的公司來運營,目前只針對合法企業進行開放,而不針對個人。公眾號的運營模式也不能違反公眾平臺的準則。

      關于會員制的收入分成方面,官方稱,目前明星會員制模式還屬于試運營期,因此現階段免費提供服務給第三方運營者,暫不涉及任何分成。

      雖然陳坤的賬號屬于首例明星會員制,但該會員模式并不僅僅局限于明星。企業如果能根據自己的屬性和特色開展適合自己的業務模式,微信官方稱,也同樣樂意合作并提供足夠的創新空間。但前提是,第三方的技術運營必須到位。以陳坤賬號為例,其體驗過程極為流暢,并不會給用戶帶來困擾。而這將考驗運營者的各方面能力。

      會員模式只是微信第三方運營者探索出的最新業務形式,未來會有哪些更多的業務創新來挖掘公眾賬號潛力,想象空間依舊存在。


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